نئی دہلی ،سماج نیوز سروس ۔بی جے پی نے اپنی آن لائن تشہیر میں پوری طاقت لگا دی ہے۔ آن لائن اشتہارات کے لیے بہت زیادہ رقم درکار ہوتی ہے۔ بی جے پی نے پچھلے 30 دنوں میں 29.7 کروڑ روپے خرچ کیے ہیں، بنیادی طور پر شمالی ہندوستانی ریاستوں کو نشانہ بناتے ہوئے، گوگل اشتہارات کے شفافیت مرکز کے اعداد و شمار کے مطابق یہ 2019 کے گزشتہ انتخابات اور اس کے بعد ہونے والے ریاستی انتخابات کے مقابلے میں دوگنا ہے۔ ان اشتہارات کے مرکز میں وزیر اعظم نریندر مودی اور مرکزی حکومت کی مختلف اسکیموں کی تشہیر ہے۔ کئی زبانوں میں ویڈیوز بنائے گئے ہیں۔ جسے شمالی ہند کی مختلف ریاستوں میں سوشل میڈیا پر دکھایا جا رہا ہے۔
گوگل ڈیٹا رپورٹ بتا رہی ہے کہ بی جے پی نے 2023 میں صرف کچھ ریاستوں کے انتخابات پر 19 کروڑ روپے خرچ کیے تھے۔ گوگل اشتہارات سے پتہ چلتا ہے کہ بی جے پی نے 2023 میں تقریباً 19 کروڑ روپے خرچ کیے۔ اس میں اسمبلی انتخابات کے دوران اشتہارات اور مودی حکومت کی سال بھر کی کامیابیوں کو اجاگر کرنے والے اشتہارات بھی شامل تھے۔ یوٹیوب پر بہت سے اشتہارات دیے گئے۔گزشتہ سال کے اخراجات بنیادی طور پر اسمبلی انتخابات کے لیے تھے۔ پارٹی نے کرناٹک اسمبلی انتخابات میں گوگل اشتہارات پر 7.2 کروڑ روپے خرچ کیے ہیں۔ لیکن بی جے پی الیکشن نہیں جیت سکی۔ مدھیہ پردیش، راجستھان اور چھتیس گڑھ میں بی جے پی نے گوگل اشتہارات پر 7.71 کروڑ روپے خرچ کیے۔ تلنگانہ بی جے پی نے کچھ حاصل نہیں کیا لیکن اشتہارات پر بہت خرچ کیا۔ KCR کی زیر قیادت BRS 12.1 کروڑ کے اشتہاری اخراجات کے ساتھ دوسرے نمبر پر رہی۔ کانگریس نے گوگل اشتہارات پر 4.59 کروڑ روپے خرچ کیے۔ تاہم اس میں کرناٹک میں خرچ کی گئی رقم بھی شامل ہے۔گوگل کی اشتہاری لائبریری 20 فروری 2019 کے ڈیٹا پر مشتمل ہے۔ تب سے اب تک 206.2 کروڑ روپے کے 73,246 اشتہارات رکھے گئے ہیں۔ اس اشتہاری اخراجات میں بی جے پی کا حصہ تقریباً 24 فیصد ہے، جو کہ تقریباً 50 کروڑ روپے ہے، جب کہ ڈی ایم کے کا حصہ 21.3 کروڑ روپے، یا 10.38 فیصد ہے۔ کانگریس نے 2019 سے گوگل اشتہارات پر 14.6 کروڑ روپے خرچ کیے ہیں۔ یہاں یہ بتانا ضروری ہے کہ میٹا پلیٹ فارمز یعنی فیس بک، انسٹاگرام، واٹس ایپ پر بی جے پی اور دیگر پارٹیوں کے اشتہارات کا خرچ الگ ہے۔میٹا کی اشتہاری لائبریری مئی 2018 میں شروع کی گئی تھی اور سات سال تک ڈیٹا کو برقرار رکھتی ہے۔ ٹویٹر، جسے اب X کہا جاتا ہے، نے جون 2018 میں اسی طرح کا ٹرانسپیرنسی سینٹر شروع کیا، لیکن جنوری 2021 میں اسے بند کر دیا۔ کیونکہ اس نے نومبر 2019 سے پلیٹ فارم پر کوئی بھی سیاسی اشتہار پیش کرنا بند کر دیا تھا۔ لیکن X پلیٹ فارم کو اپنا ایڈورٹائزنگ ٹرانسپیرنسی سنٹر دوبارہ شروع کرنے پر مجبور کیا گیا۔ کیونکہ یورپی یونین نے ڈیجیٹل سروسز ایکٹ کی پاسداری کو ضروری قرار دیا ہے۔ جس کے تحت حقائق بتانے ہوں گے۔گوگل کسی بھی سیاسی جماعت، سیاسی امیدوار یا لوک سبھا یا قانون ساز اسمبلی کے موجودہ ممبر کی طرف سے دکھائے یا چلائے جانے والے کسی بھی اشتہار کو سیاسی اشتہار سمجھتا ہے۔ انتخابی اشتہارات چلانے کی اجازت سے پہلے مشتہرین کو ہندوستان کے انتخابی اشتہار کی تصدیق مکمل کرنی ہوگی۔ یہی وجہ ہے کہ تمام اعداد و شمار سامنے آ رہے ہیں۔کانگریس کی ترجمان سپریا شرینیٹ نے منگل کو پریس کانفرنس میں گوگل کے اشتہارات کا مسئلہ بھی اٹھایا۔ سپریا نے کہا- انٹرنیٹ پر جہاں بھی دیکھیں، پی ایم مودی نظر آتے ہیں۔ یہ بی جے پی کے اشتہارات کا جادو ہے، کیونکہ وہ پانی کی طرح پیسہ خرچ کر رہی ہے۔ پچھلے مہینے، بی جے پی نے گوگل ویڈیو اشتہارات پر 22 کروڑ روپے خرچ کیے، جنہیں ملک بھر میں کروڑوں ووٹروں نے دیکھا۔ بہر حال، آن لائن سیاسی اشتہارات کے لیے بی جے پی کی مالی وابستگی عوامی گفتگو کی تشکیل میں ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی بڑھتی ہوئی اہمیت کو اجاگر کرتی ہے۔ 2019 سے، پارٹی نے فیس بک سمیت ہزاروں اشتہارات کے ذریعے اپنے پیغامات پھیلانے کے لیے کافی بجٹ خرچ کیا ہے۔ اسی وجہ سے اپوزیشن بی جے پی کو اشتہار پر مبنی پارٹی کہتی ہے۔
تاہم شمالی ہند میں بی جے پی مضبوط پوزیشن میں ہے۔ کئیریاستوں میں اس کی حکومتیں ہیں۔ حال ہی میں اس نے نتیش کمار کو بہار میں بھی شامل کیا ہے۔ لیکن اس کے باوجود اشتہارات کا فوکس شمالی ہند پر ہے، اس سے اندازہ لگایا جاسکتا ہے کہ بی جے پی کو شمالی ہند کے بارے میں یقین نہیں ہے
